يؤثر تحليل البيانات في تحسين محركات البحث بشكل كبير على تحسين استراتيجية التصنيف، فهو يسمح بكشف الفجوات وتحديد الأولويات والحصول على الموافقة على جهود تحسين السيو المناسبة للموقع. إذ لا يمكنك اتخاذ قرارات عقلانية دون معرفة مدى نجاح الجهود التي تبذلها في تحقيق أهداف السيو، فالتخمين لا يجدي نفعاً فيما يتعلق بأداء الموقع في عالم السيو المتطور. نستعرض أدناه مفهوم تحليل البيانات في تحسين السيو وأهميته، و كيفية تحسين موقع الويب بالاعتماد عليها بشكل فعال.
مفهوم تحليل البيانات في تحسين محركات البحث
تحليل البيانات في تحسين محركات البحث (SEO) هو عملية جمع وتحليل البيانات الأولية عن أداء الموقع والمنافسين لتحسين ظهوره في محرك البحث، من خلال تحديد أولويات المهام واتخاذ قرارات أفضل عند تنفيذ السيو. إذ تقضي البيانات على الكثير من التخمين عند تطوير الأهداف والاستراتيجيات، بالإضافة إلى الكثير من الفوائد الأخرى التي نستعرضها في الفقرة التالية.
أهمية تحليل البيانات في SEO
يسمح تحليل البيانات في تحسين محركات البحث (SEO) بالكشف عن رؤى قيمة بالتالي تحسين عملية صنع القرارات وتنفيذ إجراءات لتصدر الموقع. فهو يساعد في فهم كيفية أداء موقع الويب وكيف يفكر جمهورك ويتفاعلون مع محركات البحث بالتالي تحديد مجالات التحسين، إذ يمكنك فعل ما يلي:
- تتبع اتجاهات حركة المرور العضوية وإجراء تحسينات وفق البيانات.
- تقييم تصنيفات الكلمات الرئيسية لتحديد الفرص لاستهداف المصطلحات ذات الإمكانات العالية.
- تقييم جودة وكمية الروابط الخلفية لتنفيذ استراتيجيات أقوى لبناء الروابط.
- قياس معدلات التحويل لتحسين أداء موقع الويب وتحسين تجربة المستخدم.
- تحديد نوع المحتوى الذي يتفاعل معه المستخدمون أكثر.
- تحديد أماكن تواجد الجمهور وبالتالي تحديد الاستهداف وزيادة المبيعات.
مثلاً يكشف تحليل أنماط حركة المرور العضوية عن تأثير تحديثات المحتوى أو تغييرات الخوارزمية، بالتالي يسمح بتكييف استراتيجياتك وفقها. كما يمكنك معرفة هوية جمهورك وما الذي يبحثون عنه، ومعرفة كيفية عثورهم على موقعك الويب أو نشاطك التجاري أو مدة بقاءهم في موقعك.
المقاييس الرئيسية لتحليل بيانات السيو
سواء كان لديك منتج أو خدمة على الويب أو تريد تحسين استراتيجية تسويق شاملة، عليك تحليل عدة مقاييس باستخدام البيانات، يوجد عدة أدوات ويب تساعد في ذلك، إليك التفاصيل:
حركة المرور العضوية
توفر حركة المرور العضوية رؤى قيمة حول أداء الموقع ومدى وصوله، إذ يسمح تحليل اتجاهات حركة المرور العضوية بتحديد الأنماط وفهم فعالية جهود السيو بالتالي:
- الزيادة في عدد الزيارات العضوية بعد تنفيذ كلمات رئيسية محددة، يعني أن الكلمات المختارة لها صدى لدى جمهورك المستهدف.
- بينما انخفاض عدد الزيارات العضوية يعني وجود مشكلات حول رؤية موقع الويب أو جودة المحتوى. لذا تسمح المراقبة المستمرة لحركة المرور العضوية وإجراء التحسينات المستندة إلى البيانات بتحسين تصنيف محرك البحث لموقعك على الويب وجذب المزيد من الزوار العضويين.
تحليل اتجاهات حركة المرور العضوية
تسمح دراسة الاتجاهات بتحديد الأنماط ورصد التقلبات، وفهم تأثير العوامل الخارجية على حركة المرور العضوية. كما تساعد في فهم التغيرات الموسمية، وتحديد المجالات المحتملة للتحسين، وضبط حملات التحسين وفقها.
فإذا لاحظت ارتفاع في عدد الزيارات العضوية خلال شهر معين، تستطيع التحقق من الأسباب وتكرار الأساليب الناجحة في المستقبل.
مقارنة حركة المرور العضوية بالمنافسين
توفر مقارنة حركة المرور العضوية مع حركة منافسيك رؤى قيمة، فمن خلال فحص الاختلافات في أنماط حركة المرور، تستطيع تحديد المجالات التي يتفوق فيها منافسوك عليك والعكس. مما يساعد في الكشف عن فرص النمو المحتملة أو المجالات التي تحتاج فيها التحسين.
فإذا لاحظت أن أحد المنافسين يتلقى عددًا أكبر من الزيارات لكلمات رئيسية معينة، تستطيع التحقق من تكتيكاته وتعديل أسلوبك وفقها. فمن خلال الاستفادة من هذا التحليل المقارن، تستطيع البقاء في الصدارة وتحسين حركة المرور العضوية بفعالية.
تصنيفات الكلمات الرئيسية
يوفر تتبع تصنيف الكلمات الرئيسية رؤى حول مدى جودة أداء الموقع في نتائج محرك البحث، إذ يمكنك تقييم جهود التحسين وتحديد فرص التحسين بالتالي:
- إذا لاحظت انخفاضًا في تصنيفات كلمات رئيسية معينة يجب تحسين صفحات الويب المقابلة أو ضبط استراتيجية المحتوى.
- أما إذا لاحظت تحسن في التصنيف يدل على فعالية تكتيكات تحسين محركات البحث.
لذا تساعد مراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية بشكل منتظم في اتخاذ قرارات مبنية على البيانات لتحسين رؤية الموقع وجذب المزيد من الزيارات العضوية.
تتبع أداء الكلمات الرئيسية
تسمح مراقبة أداء كلماتك الرئيسية المستهدفة بالحصول على رؤى قيمة لتحسين استراتيجيات التحسين، بالتالي تحسين رؤية الموقع وزيادة عدد الزيارات العضوية. يمكنك تتبع أداء الكلمات الرئيسية باتباع الأساليب التالية:
- استخدم أدوات تتبع الكلمات الرئيسية بما يتضمن: SEMrush أو Moz لمراقبة تصنيفات الكلمات الرئيسية وتقلباتها بمرور الوقت.
- حلل نسب النقر إلى الظهور (CTRs) ومرات ظهور البحث العضوي لكلمات رئيسية محددة باستخدام Google Search Console.
- حدد الكلمات الرئيسية عالية الأداء التي تجذب زيارات عضوية إلى الموقع.
- تتبع أداء الكلمات الرئيسية المتعلقة بصفحات مقصودة محددة لتقييم فعاليتها في جذب حركة المرور العضوية.
تحليل عناصر السيو على الصفحة
عند إجراء عملية تحليل البيانات في تحسين محركات البحث تستطيع تحديد فرص تحسين السيو على الصفحة، ومن أبرز يلي الطرق العملية للكشف عن هذه الفرص:
- تحليل تصنيفات الكلمات الرئيسية: مما يسمح بتحديد الكلمات القادرة على تحسين التصنيفات.
- إجراء تحليل فجوات المحتوى: بمعنى مقارنة موقعك مع المنافسين ذوي التصنيف الأعلى لاكتشاف الموضوعات والكلمات التي يجب استهدافها لتعزيز الظهور في نتائج البحث.
- مراقبة سرعة تحميل الصفحة: إذ تؤثر الصفحات بطيئة التحميل على تجربة المستخدم وتصنيفات البحث بشكل سلبي. يسمح تحليل مقاييس سرعة تحميل الصفحة في تحديد الصفحات التي تحتاج تحسين أداء.
- تقييم عوامل تحسين محركات البحث على الصفحة: تحليل عناصر الصفحة بما يتضمن: العنوان، الأوصاف التعريفية بهدف تحديد المجالات التي تحتاج تحسينات.
تحليل الروابط الخلفية
يساعد تقييم جودة وكمية الروابط الخلفية في فهم سلطة الموقع وأهميته، لذا يجب البحث عن الروابط من المصادر طيبة السمعة وذات الصلة لتحسين التصنيف. كما يكشف تحليل الروابط الخلفية لمنافسيك عن فرص جديدة لبناء الروابط، فإذا كان لدى أحدهم صفحة عالية التصنيف تحتوي روابط خلفية من مواقع ويب مؤثرة، يمكنك تكرارها لموقعك. يمكنك استخدم أدوات مخصصة مثل Ahrefs أو SEMrush لإجراء تحليل متعمق للروابط الخلفية وجمع الأفكار لتوجيه استراتيجيات بناء الروابط.
تقييم جودة وكمية الروابط الخلفية
لتقييم جودة الروابط الخلفية ضع في اعتبارك عدة عوامل بما يتضمن: سلطة المجال، وملاءمة صفحة الارتباط، وتنوع نص الرابط. وعدم التركيز في الكمية فوجود عدد كبير من الروابط الخلفية منخفضة الجودة يضر بمصداقية الموقع. لذا يجب استخدام أدوات التحليل لتحديد الروابط السامة أو غير المرغوب بها، والتركيز على الحصول على روابط خلفية عالية الجودة عبر تدوين الضيف وترويج المحتوى.
اكتشاف فرص بناء الروابط الجديدة
يسمح فحص ملفات تعريف الروابط الخلفية لمنافسيك بتحديد المواقع التي ترتبط بهم وليس بموقعك، فقد تكون ذات صلة بصناعتك أو جمهورك، مما يجعلها أهدافًا محتملة للتواصل.
كما يوفر تحليل المحتوى الذي يجذب الروابط الخلفية للمنافس نظرة حول نوع المحتوى الواجب إنشاؤه لجذب الروابط المماثلة. فإذا كانت منشورات مدونة المنافس تتلقى روابط خلفية باستمرار، يجب تطوير محتوى مماثل للاستفادة من فرص بناء الروابط.
تحليل معدل التحويل
يقيس معدل التحويل النسبة المئوية لزوار الموقع الذين يتخذون الإجراء المطلوب كعملية شراء أو ملء نموذج اتصال، كما يسمح تحليله بتحديد مجالات تحسين الموقع.
يمكن تحسين معدل التحويل بالتركيز على الصفحات المقصودة، وتصميم موقع الويب، وأزرار الحث على اتخاذ إجراء.
كما يمكنك إجراء اختبار A/B لمقارنة العناصر وتحديد هل تؤدي إلى زيادة التحويلات، كما يمكن استخدم الخرائط الحرارية وتسجيلات المستخدم لفهم سلوك المستخدم واتخاذ قرارات تصميم مستنيرة.
تحليل مسار التحويل
يساعد تحليل مسار التحويل الشركات في تصميم استراتيجياتها لتحسين تجربة المستخدم، وزيادة معدلات التحويل، بالتالي تحقيق أرباح. كما يساعد في تحديد المراحل التي ينقطع فيها الزوار قبل إكمال الإجراء المطلوب، كإجراء عملية شراء أو ملء نموذج.
فمن خلال فحص مراحل مسار التحويل يمكن للمسوقين تحديد المجالات التي تحتاج تحسين، فإذا تخلى عدد كبير من المستخدمين عن الدفع، يعني وجود مشكلات في بوابة الدفع أو عدم وجود مؤشرات الثقة.
تحسين استراتيجيات تحسين التحويل
يوفر تحليل البيانات في تحسين محركات البحث (SEO) رؤى تعتمد على البيانات لتحسين معدلات التحويل بما يتضمن:
- تحديد الصفحات المقصودة عالية الأداء وتحليل العوامل التي تساهم في نجاحها.
- استخدام اختبار A/B لتجربة مواضع للحث على اتخاذ إجراء، أو ألوان الأزرار، أو تخطيطات الموقع لتحديد العناصر الأكثر فعالية.
- تحليل بيانات سلوك المستخدم بما يتضمن: معدلات النقر إلى الظهور ومعدلات الارتداد لتحديد نقاط الاحتكاك في عملية التحويل.
- استخدام الخرائط الحرارية وتسجيلات المستخدم لفهم سلوك المستخدم واتخاذ قرارات مستنيرة لتحسين مسارات التحويل.
- تنفيذ رسائل أو عروض مخصصة بحسب تقسيم المستخدمين لزيادة معدلات التحويل.
طرق استخدام تحليل البيانات في السيو
في الواقع لا يوجد حل واحد يناسب الجميع في تحسين محركات البحث، لكن أبرز الطرق لاستخدام تحليل البيانات في السيو:
تحسين بنية التنقل للموقع
كلما زاد بقاء الأشخاص على الموقع وزيارتهم صفحات ومنشورات فيه، تعلمت محركات البحث أن موقعك مليء بالموارد القيمة للمشاهدين. كما يساعد وجود بنية تنقل فعالة سهلة الاستخدام في توجيه الزائرين خلال رحلة العميل، مما يساعدك على الوصول إلى الأهداف كحثهم على الاشتراك في قائمة بريد إلكتروني أو إجراء عملية شراء على موقعك.
يمكن معرفة مدى نجاح صفحاتك في حث الجماهير على البقاء في موقعك لفترة أطول من تبويبة “السلوك” في تقارير Google Analytics.
كما تستطيع تتبع عدد الزوار الذين يرتدون بعد وصولهم إلى صفحة معينة، ومعرفة الصفحات التي يراجعها الآخرون مباشرة، مما يساعدك على تحسين صفحاتك بإضافة المزيد من عبارات الحث على اتخاذ إجراء أو الروابط الداخلية عند الضرورة.
إنشاء محتوى حول استعلامات البحث العضوية
يضع شريط البحث موقعك في وضع مثالي لمعرفة ما يبحث عنه الزوار، مما يوفر فرصة لإنشاء محتوى للإجابة على استفساراتهم. كما يخبر تحليل البيانات بما يبحث عنه الأشخاص على الموقع، كما تخبرك استفساراتهم هل يجب عرض منتج أو صفحة معينة بشكل أكبر، أو تلميحات حول نوع المحتوى الذي تريد إنشاؤه.
يمكن استخدام أداة Google Analytics للبحث عن كلمات البحث التي استخدمها زوار موقعك بالانتقال إلى خيار الاكتساب، ثم Search Console، الاستعلامات.
ثم ابحث عن الاستعلامات الأكثر صلة بشركتك وحضر محتوى كمنشورات مدونة أساسية أو مسار تحويل حول الاستعلامات.
تحويل المشاركات عالية الأداء إلى أداة جذب رئيسية
إذا كان منشور المدونة يحقق أداءً جيدًا تستطيع الاستفادة منه بتحويله إلى مغناطيس رئيسي عبر الموقع لتعزيز عائد الاستثمار.
باستخدام أداة تحليل البيانات التي تختارها، يمكنك تحديد المنشورات التي تحصل على أكبر عدد من الزيارات العضوية شهريًا. فقد يخبرك بنوع المحتوى الذي يبحث عنه الأشخاص فإذا كانت صفحتك تحتل مرتبة جيدة على محركات البحث يوجد عوامل أخرى تساهم في تصنيفها كسهولة القراءة أو العمق.
استخدم مجموعات القنوات لاستهداف حملاتك بشكل أفضل
تساعد بعض أدوات تحليل الويب بما يتضمن Google Analytics في تنظيم حركة مرور موقعك على الويب بدقة فيما نسميه مجموعات القنوات.
فهذه القنوات هي المسارات التي يسلكها زوار الموقع للوصول إلى موقعك، ثم يدخل بعض الأشخاص اسم مجالك، وقد يبحث البعض عن علامتك التجارية، بينما قد يبحث آخرون عن كلمة رئيسية في الآخرين فيجدون محتواك.
تعظيم أهم المُحيلين لديك
قد تحصل على قدر كبير من الزيارات من مواقع وصفحات الجهات الخارجية، تشير أن الزائرين الذين ربما لم يجدوك في محرك البحث أبدًا.
تخبر أدوات تحليل البيانات عن المواقع التي تجذب حركة المرور مما يساعد في تتبع المُحيلين سواء كانوا مدفوعين أو عضويين، في قياس عائد الاستثمار لمواصلة تحسين جهودك التسويقية.
فعندما تعرف أهم المُحيلين لديك تستطيع تحسين أدائهم بشكل أكبر فإذا كانوا مالكي مواقع الطرف الثالث، يمكنك تغيير نص الرابط إلى شيء يشجع على المزيد من النقرات.
أو يمكنك التعامل مع المنشورات المختلفة التي استخدمت روابطك بالفعل للربط مرة أخرى بمنشور مدونة مختلف لتحسين منشوراتها. يمكن أن تساعد أي من هذه التقنيات في تحسين نسبة النقر إلى الظهور وحركة المرور.
الاستهداف الجغرافي لتحسين محركات البحث المحلية
تستهدف العديد من الشركات الأحياء المحلية التي تتواجد فيها، فإذا كان نشاطك التجاري سيستفيد أكثر من الزوار في مدينتك، فمن الأفضل إنشاء استراتيجية تحسين السيو المحلية.
يمكنك معرفة المكان الذي ينتمي إليه معظم جمهورك باستخدام أداة تحليل البيانات اعتمادًا على نطاق عملك، قد يكون هذا عامًا كالبلدان وصولاً إلى مدن محددة جدًا.
باستخدام تلك البيانات يمكنك تحسين موقعك للحصول على تصنيفات أفضل لتحسين محركات البحث المحلية. كما يمكنك تحرير الصفحات باستخدام المزيد من الكلمات الرئيسية المحلية، واستخدام لغة تتواصل فيها مع جمهورك المستهدف بشكل أفضل، أو تعديل التصميم ليلبي المنطقة المحلية التي تريد التحدث إليها بشكل أفضل.
قياس ورصد النتائج
يعد قياس النتائج ومراقبتها جانب هام في عملية تحليل البيانات في تحسين محركات البحث، لكونه يسمح بتتبع أداء جهود التحسين واتخاذ قرارات تعتمد على البيانات بهدف التحسين الدائم. فمن خلال التقييم المنتظم للمقاييس الرئيسية كحركة المرور العضوية وتصنيفات الكلمات الرئيسية ومعدلات التحويل، تستطيع تحديد الأنماط والاتجاهات ومجالات الفرص.
مثلاً يمكن لتحليل تأثير تحسينات الكلمات الرئيسية المحددة على حركة المرور العضوية أن يوجه استراتيجيات المحتوى المستقبلية.
كما تساعد مراقبة الروابط الخلفية وتأثيرها على التصنيف في تحديد أولويات جهود بناء الروابط، بالتالي رؤى قيمة تُرشد استراتيجيات السيو الحالية وأولويات التحسين.
خطوات تطوير خطة عمل بحسب البيانات
يوفر تحليل البيانات في تحسين محركات البحث (SEO) رؤى قيمة تفيدك في الخطوات التالية، تختلف من شركة لأخرى لكن عموماً يمكن تحديد نهج شامل ينطبق على كل شركة كما يلي:
خطط لعملك
قد تضيع في التحليل وتغفل عن الهدف النهائي لذا الخطوة الأولى هي تحديد الهدف، بالتالي تحديد الأدوات التي تحتاجها والتقارير التي يجب سحبها.
فالتخطيط الجيد هو المفتاح الأساسي لمشاريع تحليل البيانات بشكل سلس، فإذا تجاوزته ستفوتك رؤى مهمة.
إعداد أدوات القياس الصحيحة
نظرًا لأن التصنيف على Google يجب إعداد أدوات توفر نظرة ثاقبة حول التواجد في بحث Google وتصنيفات الكلمات الرئيسية، يوجد الكثير من الأدوات أهمها:
أداة Google Search Console
توفر أداة Google Search Console بيانات تساعدة في فهم ما يحدث في نتائج بحث جوجل، لذا تعتبر نافذة إلى صفحة نتائج محرك البحث (SERP). توفر رؤى حول كيفية عمل المحتوى ومشكلات تغطية الفهرس، وتجربة الصفحة. يمكن إعداد ذلك باتباع الخطوات التالية:
- انتقل إلى وحدة تحكم بحث جوجل، ثم اضغط على خيار ابدأ الآن.
- حدد إضافة خاصية في القائمة المنسدلة.
- أدخل المجال أو عنوان URL، ثم اختر طريقة التحقق.
أداة Google Analytics
أداة Google Analytics هي وسيلة للتعرف على سلوك المستخدم في الموقع تخبرك بما يفعله المستخدمون العضويون عند وصولهم إلى الموقع، ومدى تفاعلهم، وما ينقرون عليه، وعدد العملاء المحتملين (أو المبيعات) الذين يولدون. فيما يلي عملية سريعة خطوة بخطوة لإعداد Google Analytics:
- انتقل إلى analytics.google.com، ثم اضغط على خيار بدء القياس.
- أدخل اسم الحساب، ثم “التالي”.
- أدخل اسم الخاصية، ثم “التالي”.
- انقر فوق إظهار الخيارات المتقدمة
- بدل خيار إنشاء موقع Universal Analytics
- أدخل عنوان URL لموقع الويب، ثم “التالي”.
- اضغط على إنشاء، وأضف علامة GA إلى موقعك.
أداة Ahrefs
أحيانا لا تستطيع أدوات جوجل المجانية يجب الاستفادة من برامج أخرى للمساعدة في جمع البيانات، Ahrefs باتباع الخطوات التالية:
- انتقل إلى App.Ahrefs.com، واضغط على + مشروع جديد.
- اختر الاستيراد من GSC أو الإضافة يدويًا، ثم أدخل النطاق، ثم التحقق من الملكية.
- جدولة عمليات تدقيق الموقع.
- أضف كلمات رئيسية لتتبعها.
- أضف المنافسين للتحليل.
إعداد لوحات المعلومات والتقارير
بعد إعداد أدوات القياس عليك إنشاء تصور المعلومات لتسهيل فهمها والتصرف وفقها، تحتوي معظم أدوات تحسين محركات البحث السابقة مجموعة من التقارير المعدة مسبقًا.
إذ يخبرك تقرير التغطية في Google Search Console بالمشكلات التي تؤثر على تواجد موقعك في بحث جوجل. حيث تعمل مجموعة الفلاتر شديدة التحديد على إنشاء تقرير يتيح مراقبة الروابط الحيوية المعطلة أو المعاد توجيهها على المدونة بشكل فعال.
أما إذا كنت تعمل مع بيانات من عدة مصادر يلزمك لوحة معلومات تسحب البيانات التي تحتاجها وتقدمها بالطريقة التي تريدها، كما في Google Data Studio، لأنه يتيح القيام بذلك على وجه التحديد.
تتوفر قوالب لوحة المعلومات في المعرض العام، أو يمكنك إنشاء قالبك من البداية، إليك كيفية إعداد تقرير Google Data Studio:
- انتقل إلى Data Studio.
- ثم انقر على معرض النماذج، حدد مصادر البيانات من القائمة المنسدلة للفئة.
- اختر قالب تقرير من المعرض.
- تفحص نموذج التقرير وتأكد أنه يحتوي على الميزات التي تحتاجها، واضغط على استخدام القالب.
- أضف مصدر بياناتك الجديد، واضغط على خيار نسخ التقرير.
مراجعة البيانات والتصرف بناءً عليها
الخطوة الأخيرة هي مراجعة البيانات والتصرف بناءً عليها، فلا فائدة من البيانات دون اتخاذ إجراء معين وفقها.
تخبر جوجل في دليل SEO Starter أنه يجب أن يكون التحسين موجهًا نحو تحسين تجربة المستخدم. كما يساعد مقياس “متوسط وقت التفاعل” في “إحصاءات Google4” فهو يعرض متوسط وقت التفاعل لكل مستخدم. إليك كيفية رؤيتها لزياراتك العضوية:
- اذهب إلى تحليلات جوجل 4.
- اضغط على خيار المشاركة ، ثم الصفحات والشاشات.
- اضغط على كل المستخدمين في الأعلى، وغير البعد إلى متوسط المستخدم الأول.
- غير قيمة البعد إلى عضوي.
- افرز الجدول حسب “متوسط وقت المشاركة” من الأعلى إلى الأدنى، فترى الصفحات الأكثر جاذبية على موقعك.
الجدير بالذكر أنه يجب التعامل مع البيانات بحذر فبعض الصفحات ستكون أطول من غيرها، بالتالي متوسط وقت التفاعل المنخفض في منشور من 300 كلمة دليل أنه غير جذاب إذا لا يوجد الكثير من المحتوى لقراءته.
كما يجب قراءة الكثير من البيانات الخاصة بالصفحات التي تحتوي عدد قليل من المستخدمين فليس من الحكمة بناء قرارات على عينات صغيرة.
خاتمة
باختصار، يسمح تحليل البيانات في تحسين محركات البحث (SEO) في كشف المعلومات القيمة واتخاذ قرارات بناءً عليها، بالتالي تحسين المواقع وتصنيفها في محركات البحث بالتالي البقاء في المقدمة في المشهد التنافسي عبر الإنترنت. فهي تساعد في تحديد الفرص والفجوات التجارية بما يتضمن: الكلمات الرئيسية التي لا تستهدفها، والجماهير التي لا تلاحقها، والروابط الخلفية التي لا تحصل عليها، وموضوعات المحتوى التي لا تغطيها المواقع الإلكترونية.
